Дизайн

BHV Rivoli, свърши!

Pin
Send
Share
Send
Send


БХВ Маре

БХВ Маре

Да живее новият BHV Marais, ново име за BHV Rivoli. Магазинът разполага с чудесен фейслифт с 24 месеца и повече от 35 милиона евро инвестирани. В менюто: повече мода, нов декор и домашна оферта, готварски семинари ... Дешифрирайки тази красива метаморфоза с интервюто на Александър Лиот, директор на BHV.

BHV Rivoli имаше голям фейслифт и промени името си, превръщайки се в BHV Marais с оранжево и черно лого. В менюто: 24 месеца работа, 35 до 40 милиона инвестирани, 45 000 m² прегледани и коригирани, препозициониране на продуктовата оферта с 870 марки, 600 m², предназначени за обувката, откриване на готварска школа Alain Ducasse и пространство за сладкиши. Изкуството на масата и модната жена заемат повече място. За разлика от това, готови са стелажите за CD / DVD и мебелите. Интервю на Александър Лиот, директор на BHV, който декриптира за Côté Maison тази успешна метаморфоза.

Каква е новата ДНК и новия конзолен код на BHV Marais?

Александър Лиот: Пътната карта трябваше да актуализира BHV, да я върне в съответствие със съседните райони, които се развиха много. През последните години Маре стана по-жив, но и по-туристически и по-динамичен с повече мода и галерии. В този контекст BHV старееше и трябваше да намери нова съгласуваност в предложението, за да „превърне котвата”, в съседство на която е основен елемент. Създадохме нова визуална идентичност с оранжево и черно лого, както и вдъхновяващ и креативен мърчандайзинг. Клиентът трябва да бъде изненадан, буден.

Въздействието на проекта върху електронната търговия повлия ли?

Александър Лиот: Да. Днешният въпрос е: Защо клиентът избутва вратата на магазина по време на интернет? ? Разбира се, за продуктовата оферта, но също така и за преживяване. Новият BHV Marais се утвърждава като място на живот с нова политика на анимация. Например, създадени са две кухни с кулинарни работилници, включително и с ателие Ален Дюкас. Друга новост: тестото на мечтите със солено-сладката реставрационна зона.

Александър Лиот, директор BHV

БХВ Маре

Какви са продуктите за репозициониране?

Александър Лиот: Предложението на магазина беше много деко, домашно и домашно. Най-накрая бяхме забравили, че BHV е също "универсален магазин". Така запазихме силната позиция на дома и на дома, но с по-силна модна оферта, например с истинско космическо обувки за жени. Изкуството на таблицата е преразпределено като цяло 3д етаж. Отделът за хранителни стоки се е удвоил по размер. От своя страна човекът на БХВ остава в отделната си сграда. Нямахме къде да го върнем в главния магазин.

Ако някои отдели са спечелили място, кои са премахнати или намалени?

Александър Лиот: Някои лъчи вече не бяха референти. Затворихме мебелите и CD / DVD рафтовете. Малките и големите електрически уреди и компютърните отдели бяха намалени. Това помогна да се изясни предложението на къщата и да се увеличи модата на жените.

Дали BHV отиде по-висок пазар в този процес, като се насочи към по-премия и повече туристически клиенти?

Александър Лиот: Продължаваме да предлагаме продукт, който варира от достъпни цени до премия с едно докосване на лукс. Целева аудитория? В делничните дни това е по-скоро традиционна парижка клиентела. През уикендите посрещаме повече туристи. Нашата цел е да удвоим дела на чуждестранните клиенти - от 10% през 2013 г. до 20% през 2015 г. Укрепването на пространствата за мода и аксесоари отговаря на тази стратегия. Малко туристи си тръгват с пъзел!

В допълнение, сега имаме по-силни марки със специални ъгли: Мадура, Помакс, Артеум ... И за модата: Градски Outfitters, Topshop, Burburry. да присъства.

БХВ Маре

БХВ Маре

Някои казват, че новият BHV Marais вече не е истинският "BHV". Какво им отговаряте?

Александър Лиот: Погрижихме се да запазим ДНК на BHV. Доказателството: мазето остава посветен на „Направи си сам“. Но ние трябваше да се адаптираме към нашата среда и конкуренцията, която се промени. Преди десет години Leroy Merlin не беше в сърцето на Les Halles като днес. Conforama също се укрепи. Тези знаци стигнаха до сърцето на центъра на Париж.

Борите ли се за неделно отваряне на BHV Marais?

Александър Лиот: Да. Откриването на неделята е лост на растежа и е един от нашите приоритети за 2015 г. Искам много бързо да обсъдя с публичните власти разширяването на туристическата зона на Маре, за да включи BHV.

Новият BHV не се превърна ли в Galeries Lafayette du Marais?

БХВ Маре

БХВ Маре

Александър Лиот: Не. Разбира се, ние имаме едни и същи марки за модни и общи екипи за закупуване, но ДНК и спецификата на BHV не са се променили. Ние оставаме единственият универсален магазин с големи пространства, посветени на DIY, декоративни изкуства, осветление, аптека. BHV и Galeries Lafayette са две цели и две различни позиции. Ние нямаме големите луксозни марки като Vuitton. Ние не сме ДРК на Galeries Lafayette Haussmann.

Другият BHV във Франция ще претърпи лифтинг и репозициониране?

Александър Лиот: Има проект за възстановяване на BHV Parly 2, който ще поеме новите кодове на BHV Marais: графичен чартър, повече мода, ремоделиране на декора и домашната оферта. От друга страна, понастоящем няма проект за двете BHV Lyonnais, 100% къща.

БХВ Маре

БХВ Маре

БХВ Маре

БХВ Маре

БХВ Маре

БХВ Маре

БХВ Маре

БХВ Маре

Практическа информация:

Адрес BHV Marais в Париж:
52 Rue de Rivoli
75004 Париж

Работно време на BHV Marais в Париж:
От понеделник до събота: 9.30 - 20.00 часа
Сряда: 9:30 - 21:00 часа

Pin
Send
Share
Send
Send