Дизайн

Saguez & Partners: създатели на удоволствие

Pin
Send
Share
Send
Send


Оливие Сагагес и Борис Гентине в производството.

Saguez & Partners

Минали майстори в изкуството на преоткриването на търговския център, Оливие Сагагес и неговия партньор Борис Гентине споделят визията си за срещи, пространство, култура ...

Кафе и кроасани ...

Подобно на стартиращите фирми в Силиконовата долина, Фабриката за дизайн приветства своите работници сутрин с горещо кафе и пресни кроасани. Olivier Saguez казва: "Искам екипите да процъфтяват." Доказателство е, че Борис Гентин е чист продукт, произведен в Saguez. След като изкачи цялата стълба в агенцията, той стана креативен директор. Заедно те ни казват как мислят за търговски центрове и как помагат на градовете и бизнеса да изграждат идентичност.

Ъгълс Неспресо и Ко

Nespresso ъглите (около 3500 в световен мащаб), терминални терминали (S4 в Roissy), търговски центрове (Parly 2, So West в района на Париж), има безброй проекти, завършени от агенцията. Понастоящем 100 000 m² са в процес на проучване във Франция и от Бразилия до Китай. Но двамата създатели се забраняват да правят международен дизайн. "Нашата работа ни принуждава да намерим самоличности, да се потопим в една история", казва Оливие Сагаг. "В случая с ъглите на Nespresso целта беше да се разкрият в тези малки пространства и да се изнесат в четирите краища на света легендарната швейцарска прецизност на часовникарството." Същото е и когато агенцията работи върху имиджа на град, неговото лого, графичната харта, уличното обзавеждане, транспорта.

Не искайте да угаждате на всички

За курорта Шамони - за който Saguez & Partners спечелиха Голямата награда за дизайн на най-добрите корпоративни компании за 2013 г., трябва да се върнем към миналото, завладяването на Алпите, английския епос, силното присъствие на гранит, червеното на влака Mont-Blanc-Express и т.н. Това е частично виждане, но е препрочитане, необходимо за преначертаване на портрета на града. Регионалният дизайн също се отнася до хората, които живеят там. Ние не трябва да гледаме на създаването, ние трябва да работим за потребителите, а не за кмета.Тя трябва да отиде на по-вкореняване. Всеки начин, който иска да се хареса на всички, не е да се харесва дълго, "казва -t него.

Обърнете се към историята

Борис Гентине потвърждава: "Винаги се отнасяме към историята на мястото в нашите проекти." За обновяването на датски търговски център, напълно безличен, агенцията искаше да пресъздаде история, като имплантира типично скандинавски мебели. По същия начин, в търговския център Parly 2 близо до Версай (първоначално създаден във Франция през 1969 г. и рехабилитиран от агенцията през 2011 г.), някои детайли от архитектурата и мебелите ясно предизвикват 60-те години, като например Пейки от Чарлз и Рей Иймс. Това е и начин да се внесе малко култура в места, които имат априори само търговска цел. Историята, културата и търговията винаги са тясно свързани с техните постижения. Оливие Сагейз дори стигна дотам, че мига на Казимир Малевич в супермаркет „Спар“. "Каквато и да е търсенето, има нива, под които не искаме да слизаме, искаме да мислим, че хората са интелигентни, култивирани, интуитивни, дори ако само 2% от тях ще бъдат чувствителни, ще спечелим Ние отказваме да бъдем бедни ”, гордо уверява Оливие Сагаз.

Това, което клиентът консумира, без да го осъзнава

Saguez & Partners иска клиентите да консумират (почти) без да го осъзнават. "Не давайте усещането да ги привличате в капан, особено като им предлагате малко култура и много пространство", казва Борис Гентин. "Това е истинско предизвикателство да оставим празнотата, и тя не може да бъде запълнена! Ние проектираме зелени площи, големи алеи и покриваме стени с груби материали, така че те не могат да бъдат замърсени от нежелано показване. " "Това са моменти на пауза, които дават общо усещане за благополучие, както когато решим да не гледаме телевизия по време на празниците", добавя Оливие Сагез.

Търговският център на удоволствието

"Ние също се опитваме да въведем външната светлина, да се отдалечим от идеята за търговска верига." Преди това не излъчваше представа за удоволствието от времето, запазено за расите. Трябва да приемем, че човек, който отива в търговски център, не е задължително да премине през акт на покупка, дали е там само за забавление, за разходка, за кафе, за среща с някого. търговски място е да се провокират тези срещи, да се мисли поведение преди естетика.И това също преминава през мебели.Тя трябва да генерира контакт, с разговори пейки, рампи, подлакътници и т.н. ". Например в контекста на сегашната рехабилитация на TGV, където агенцията е представила кръгла пейка в долната стая и друга въртяща се в бара, за да насърчи сближаването. "Преди да мисля за самите мебели, си представям сцените на хората по него, моментите на живот", казва Оливие Сагаз.

Поканете луксозния сектор

"Търговските центрове се управляват от един оператор, всичко е лесно управляемо", обяснява г-н Saguez. "Можем да предложим истински комфорт за покупка, като премахнем всички микрострес. Работим много за паркиране, поддръжка, санитария, услуги, които не се намират в центъра на града.Колкото повече ще бъдат завършени, толкова повече те също ще съблазнят луксозния сектор, който ще се доближи до този начин на консумация, както виждаме в Азия или САЩ. "

Състезавайте се с електронната търговия

Ако пазаруването стане удоволствие, търговските центрове със сигурност ще могат да се справят с успеха на онлайн продажбите. "Тези нови търговски центрове позволяват на клиентите да излизат от екраните - те могат да докоснат, да опитат, да се срещнат." Следователно, не можете да си представите място със сензорни екрани или други притурки. - Вече имаме виртуални пълни джобове! - възмутен Оливие Сагаз. Новите технологии трябва, разбира се, да бъдат интегрирани в тези нови търговски обекти, но в най-голяма преценка, само за да се донесе реална услуга на клиента и да се насърчи това пазаруване.


Видео: FINI LA BUREAU-TONIE ! OLIVER SAGUEZ - Saguez & Partners & VINCENT PUREN - Maddyness (Януари 2022).

Загрузка...

Pin
Send
Share
Send
Send